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英雄联盟十年路,中国电竞伴随中国体育共成长

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发表于 2022-8-8 08:48:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

LPL联赛。“LPL”这几个英文字母缩写放在一起意味着什么?

对于当下中国的很多年轻人而言,会很自然的想到英雄联盟,想到第一赛区,甚至是为国争光。在一些论坛上,“LPL是否已经成为中国在海外影响力最大的职业联赛?”类似的话题也被热议。

一个本土电竞联赛缘何能够如此火爆,在中国乃至全球年轻人群体中产生巨大的关注度与话题性?借着本周2022全球电竞运动领袖峰会召开的契机,澎湃新闻记者专访了腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波,听他畅谈LPL一路的砥砺前行。

金亦波。

“刘姥姥进大观园”

“探索”、“达标”、“影响力”……面对记者的提问,金亦波愿意用这样几个名词来定义即将迈入第10个年头的LPL。

影响力是最直观的体现,而过去半年多时间的电竞赛场做了最好的见证。

2021年11月,EDG赢得S11全球总决赛冠军,观赛人数首次破亿,相关消息刷爆热搜;进入2022年,RNG又在MSI卫冕;联系到此前IG和FPX在S赛先后坐庄……可以说,中国电竞在国际舞台上的诸多辉煌记忆都与LPL有关。

金亦波坦言:“经过近10年时间,做到现在这个样子,我是比较满意的。”当然,成绩的背后是不懈的付出,也经历了不同阶段的探索,按照金亦波的说法,最初LPL只是作为一个产品的推广和市场活动在做,之后才逐渐找到了一条体育化、联盟化的道路。

金亦波至今依然记得LPL元年随队参加仁川亚洲室运会的场景,他把自己比作“刘姥姥进了大观园”,“打个比方,一张小小的选手卡,都安装了芯片,凭借这个芯片在当地可以免费乘坐公共交通,也可以在购物时享受打折。”

“当时我做电竞已经有不少年了,但从来没有一个赛事引入这样的信息化技术……加上整个赛事的流程包括开闭幕式、代表团升旗仪式等等,都给了我很大的震撼,原来真正的体育赛事是这样的。”

梦想成真

回国之后,金亦波有意识地对传统体育进行研究和学习,2016年,LPL正式走向联盟化,这在当时的中国电竞圈并非孤例,但依然走在了最前沿,金亦波自己是个NBA的忠实粉丝,他深谙联盟化对于LPL的未来意味着什么。

“过去我们就是办一个活动,让俱乐部来参加就好了,这是一个简单的关系,联盟化的关键是大家都成为了一个利益共同体,大家捆绑在一起,有了共同的目标。”

这种改变是立竿见影的,愈发成熟的赛事刺激了俱乐部之间的竞争,也培育了更多的观众,带来了更多的赞助商,一个良好的赛事生态逐步搭建完毕,这种苦修内功随后渐渐在市场上得到回应、在赛场上兑现出成绩。

2017年S7全球总决赛落户北京鸟巢,虽然决赛对阵双方是两支韩国战队,但中国的主场观众依然对比赛抱有很大的热情。

彼时的金亦波有遗憾,更看到了希望,他用一句“dream come ture (梦想成真)”来表达自己的内心,“一场电竞赛事能够被装进鸟巢本身就是一种成功,还有那么多LPL的粉丝,我相信我们能够做得更好。”

之后的2018、19年,果不其然,IG和FPX为LPL实现了S赛的两连冠,而过去4年中,LPL共计8次拿下国际赛事冠军,俨然扮演了统治者的角色。

赛区成绩与生态挂钩,其中的逻辑并不难于解读。以传统体育的英超为例,原本也处于追赶者的角色,凭借专业的运营,推动职业化和商业化的深入,最终成为了第一联赛。

这里不能不提到2019年腾竞体育的成立,以一家独立的公司运营电竞联盟在全球尚属首例,金亦波表示:“这意味着我们从最初的市场活动走到体育项目继而成为了一个产业,能够为赛事运营提供更多商业化的探索。”

时至今日,LPL被认为是最具商业价值的电竞联盟。

据不完全统计,加上俱乐部的合作伙伴,合作品牌总数达到了72家,其中联盟合作伙伴为16家,15家已经合作多年,今年圣罗兰美妆正式进入LPL的商业版图,让人们看到了LPL对于新兴赞助品类的吸引力。

LPL,不止于国内

随着LPL的崛起,越来越多的中国年轻人知晓并且青睐这项电竞赛事,每逢比赛日,守在屏幕前观看LPL已经成为海量年轻人的生活日常,与此同时,LPL在全球的影响力也正在突破我们过去的想象。

当下赛事的观众不止局限于国内,海外观众对于LPL的关注达到了前所未有的高度,英语、西语、韩语、越南语等直播收视人数直线上升。

北美前职业选手IWDominate因为痴迷LPL的“打架”风格干脆变成了英文流的解说;每逢LPL的转会期,海外粉丝还会在社交媒体上热烈讨论。

金亦波自己深有体会,“2019年我去巴黎的时候,身穿着LPL的衣服,并不是在赛场中,仅仅是在地铁里,就有当地的粉丝向我竖起了大拇指,说‘LPL GOOD ’,那一刻我是非常自豪的。”

电竞作为Z世代共通的语言,可以起到文化交流的作用,受到全球关注的LPL也着力让世界感受到“中国风”。此前的品牌焕新计划中,视觉设计就融合了中国传统水墨画的笔触;在联盟长期推广的“国风日”上,主持和解说还会以汉服亮相……许多海外粉丝甚至职业选手都纷纷在社交媒体上点赞关注。

对于电竞的这种桥梁和窗口作用,金亦波看得更深,他回忆起2020年S10全球总决赛在上海举办的盛景,许多海外选手第一次来到中国,“我记得很多选手在社交媒体上说,‘原来中国这么繁华,这里太棒了,我下次还要来中国比赛。’我们不仅仅要传递中华传统文化,更想通过电竞让全世界看到当代中国的风貌,知道中国强大在哪里,知道中国年轻人的朝气蓬勃……”

转眼间,LPL已经走过了9年光阴,既承载着中国电竞成长的不易,也结出了硕果,对于金亦波这个与赛事一路相伴的电竞老兵而言,则留下了太多值得记忆的名场面,但今时今日让他从中选出最难忘的时刻,金亦波会不假思索的指向雅加达亚运会。

“在雅加达亚运会上,由LPL的选手组成的中国代表队夺取了英雄联盟项目的冠军,我们升起了国旗、奏起了国歌,那一刻,我大哭,做了20多年的电竞,没有想到有朝一日我们也能为国争光……虽然当时只是表演项目,但内心的激动很难用言语来形容。”

LPL因为体育化、联盟化破茧重生,而在电竞叩开大型综合性体育赛事的大门后,LPL与中国电竞站上了最高的领奖台,对于中国的电竞人而言,这何尝不是一个最美丽的故事?

仍在路上,风雨兼程

金亦波是一个感性的人,他更清楚做电竞的意义何在,“做职业赛事,我们常常会谈商业价值、产品价值,但我想说的是,电竞精神和体育精神是相通的,都在鼓励我们勇于拼搏、永不言弃,能够让中国的数字体育得到世界的认可,让我们的年轻人感到自豪,我觉得这就是电竞的精神价值所在,也正因为有这样的精神内涵,这个IP才能拥有更长久的生命力。”





距离雅加达亚运会已经过去了4年,雅加达亚运会前,LPL尚未在全球总决赛中问鼎,如今,LPL三冠加身,这不能不让人对明年的杭州亚运会充满期待,金亦波强调了电竞入亚对于行业发展的推动,但一届在家门口举行的体育盛会,尤其是电竞首次成为亚运会正式比赛项目,这都让金亦波感受到了压力。“上次是金牌,这次大家期待的肯定也是金牌,不仅仅是韩国,亚洲还有很多有实力的竞争对手,比如越南,竞技项目没有稳拿金牌的,压力非常大,但无论如何,我们会全力拼搏,不留遗憾。”

这是一个电竞人最朴素的心声,此次峰会上,金亦波做了主题为“打造具有全球影响力的先锋体育”的演讲,回眸LPL即将走完的第一个10年,从萌芽到成长再到壮大。

LPL已经成为行业的引领者、英雄联盟电竞版图中最重要的一份子,但他们仍在路上,风雨兼程,金亦波表示:“我们的赛事生态还没有达到最理想的状态,我们的电竞选手还没有完全达到做当代年轻人楷模的标准……我们任重道远。”

拥抱最好的时代并能自省,这或许是中国电竞最珍贵的特质,也让我们对LPL的未来憧憬无限,最后套用粉丝们最熟知的一句话为LPL打Call,“翻过这座山,他们就会听到你的故事……”


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